2010年6月28日
コンシューマー カンパニー
ジョンソン・エンド・ジョンソン株式会社コンシューマー カンパニー（本社：東京都千代田区、代表取締役プレジデント：柴田 透）のマウスウォッシュのパイオニア リステリン®では、口内のトラブルを1本でケアする日本初のマウスウォッシュ「リステリン®トータルケア」<医薬部外品、マウスウォッシュ（液体歯磨）>を8月16日（月）より全国で新発売いたします。
「リステリン®トータルケア」は、口内のトラブルの6つのサインである、口臭、ネバつき、着色汚れ、歯垢、歯肉炎、歯石の全てをケアする日本初のマウスウォッシュです。新製品は、「歯石の沈着予防」、「自然な白い歯へ」、「口中の浄化」、「歯垢の沈着予防」、「歯肉炎の予防」、「口臭の予防」の6つの効果が働き、1本で口内を健康な状態に保ちます。従来の効果に加えて、今回新たに「自然な白い歯へ」と「口中の浄化」の効果が追加となり、口内の“トータルケア”を実現しました。試しやすい500mLと毎日の使用にお得な1,000mLの2つのサイズで提供します。
また、発売後の取り組みとして、期間限定の「お試しキャンペーン」、また、マウスウォッシュの新製品として過去最大規模※3の2,500GRPを投下するテレビCMの放映を実施いたします。
新製品「リステリン®トータルケア」に関する詳細は、下記をご参照ください。
日本人の7割が1日に2回以上歯磨きをしており、その回数は年々増加傾向にあるにもかかわらず、60歳以上を中心に歯周病の割合は増加傾向にあります。
また、日本におけるマウスウォッシュ使用率は33%※1である一方、アメリカにおける使用率は約60%※2と2倍に近い差が生じています。アメリカでは、多くの歯科医が“歯周病予防”のために薬用マウスウォッシュの継続使用を推奨しています。しかし、日本では、マウスウォッシュの使用目的は“エチケットのため”と考える人が多いため、日米における使用率の差が生じています。実際に日米の歯周病有病率を比較すると、歯周病の始まりである歯肉炎は日本の方が8%高いという結果が出ています。
リステリン®は、独自の4つの薬用成分※3によって歯肉炎や口臭の原因となる「細菌」を殺菌し、お口のトラブルを防ぐ薬用マウスウォッシュブランドです。当社は、さらなる“口内健康”のサポートのために、口内のトラブルを1本でケアする新製品「リステリン®トータルケア」を発売いたします。
| 製品名 | リステリン®トータルケア<医薬部外品、マウスウォッシュ（液体歯磨）> | |
|---|---|---|
| 発売日 | 2010年8月16日（月） | |
| メーカー 希望小売価格 |
オープン価格 | |
| 容量 | 1,000mL（約50回分）、500mL（約25回分） | |
| 効果・効能 |
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| 有効成分 |
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| 用法・用量 | 適量約20mL（1000mLサイズはキャップ半分、500mLサイズはキャップ8分目）を口に含み、よくすすいでから吐き出してブラッシングをする | |
| 販売チャネル | 全国の薬局・薬店・スーパーマーケット、ホームセンターなど小売店 | |
| キャンペーン内容 | ： | 期間限定で発売する「リステリン®トータルケア」の250mLを購入して使用した後、満足いただけない場合にキャッシュバック |
|---|---|---|
| 対象期間 | ： | 2010年8月〜11月末までのご返送分 |
| キャッシュバックの方法 | ： | (1)製品に貼付のURLよりハガキをダウンロード (2)ハガキと該当製品をキャンペーン事務局に返送 (3)郵便為替でキャッシュバック |
| 期間 | ： | 2010年9月6日から開始 |
|---|---|---|
| 放送地域 | ： | 全国 |
| 広告量 | ： | マウスウォッシュの新製品として、過去最大規模※の2,500GRPを投下予定
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| ねらい | ： | 口臭から歯石の沈着まで、口内のトラブルを引き起こす原因菌を一本で殺菌するリステリン®の進化形「リステリン®トータルケア」の働きを訴求していきます。 |
タイトル：「口内細菌バスターズ篇」
ストーリー
「リステリン®トータルケア」を使用する女性の口内に、人の姿を借りた『リステリンマン』たちが登場します。勢いよく一気に照射される紫色の液体（イメージ）で、口内の原因菌が一気に退治され、口内がきれいになっていきます。
| 製品名 | 製品 | 特長 | 容量 | メーカー希望 小売価格（税込） |
|---|---|---|---|---|
| リステリン® トータルケア |
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【口内のトラブルを1本でケア】 クリーンミントフレーバー |
1,000mL（約50回分） 500mL（約25回分） |
オープン価格 |
| リステリン® オリジナル |
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【上級者用】 くせになるスーパードライテイスト |
1,000mL（約50回分） 500mL（約25回分） |
オープン価格 |
| リステリン® フレッシュミント |
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【気分スッキリ】 吹き抜けるフレッシュミントフレーバー |
1,000mL（約50回分） 500mL（約25回分） 250mL（約12回分） |
オープン価格 |
| リステリン® クールミント |
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【気分爽快】 心地よいクールミントフレーバー |
1,000mL（約50回分） 500mL（約25回分） 250mL（約12回分） 100mL（約5回分） |
オープン価格 |
| リステリン® ソフトミント |
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【まろやか】 バニラミントフレーバー |
1,000mL（約50回分） 500mL（約25回分） |
オープン価格 |
| リステリン® ナチュラルシトラス |
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【さわやか】 シトラスフレーバー シトラス系エッセンシャルオイル配合 |
1,000mL（約50回分） 500mL（約25回分） |
オープン価格 |
| リステリン® ターターコントロール |
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【歯石を予防】 爽快クリアミントフレーバー |
1,000mL（約50回分） 500mL（約25回分） 250mL（約12回分） |
オープン価格 |
100年以上の歴史を誇る、世界で最初のマウスウォッシュ
アメリカでは、感染を予防する消毒薬として使われたこともあります。
1879年、アメリカのローレンス博士と薬剤専門家のランバード氏が、外科用消毒薬の開発に成功。1895年、歯科医師たちにその消毒薬を寄付し、洗口液としての使用を開始しました。
消毒液の生みの親であるリスター博士にあやかり「リステリン®」と名付けられました。
現在では、世界各国で使用されている、世界No.1売り上げブランドに成長しています。
日本のオーラルケア市場は、1,477億円（義歯関連品除く）となっています。カテゴリー別で前年成長率を見ると、マウスウォッシュは、歯間清掃具の6.1%に次いで4.4%伸びています。
日本人の歯ブラシの使用率は、92%に達していますが、届きにくい歯間をケアする歯間清掃具の使用率は約39％、口腔内全体の歯肉炎などの原因菌を殺菌するマウスウォッシュの使用率も33%と、歯ブラシの半数にも達していません。
歯磨きに加えてフロスやマウスウォッシュを使用することで、歯垢（プラーク）除去率が高まり、歯肉炎も改善されます。
| 報道関係者 | ：ジョンソン・エンド・ジョンソン株式会社 コンシューマー カンパニー プロフェッショナルマーケティング部 メディア担当：木村 TEL：03-4411-7188／FAX：03-4411-6190 |
|---|---|
| お客様 | ：ジョンソン・エンド・ジョンソン株式会社 コンシューマー カンパニー お客様相談室 フリーダイヤル：0120-101110 月曜日〜金曜日（土日祝日を除く）9:00〜17:00 |
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